Spielwarenmesse trekt meer bezoekers en zet in op nieuwe doelgroepen

[Bart]

De 75ste Spielwarenmesse in Nürnberg heeft van 27 tot en met 31 januari 58.900 vakbezoekers ontvangen. Dat is een stijging van 2,5 procent ten opzichte van vorig jaar. Op de beurs presenteerden 2.313 exposanten uit 68 landen hun producten. Bezoekers kwamen uit 121 landen, waarmee het evenement opnieuw zijn internationale karakter bevestigde. In tegenstelling tot Spiel dat toegankelijk is voor een breed publiek en zich focust op bord- en kaartspellen, is de Spielewarenmesse in de eerste plaats een vakbeurs voor professionals en gericht op de ganse speelgoedmarkt.

Ondanks de geopolitieke uitdagingen beoordeelde 93 procent van de exposanten de deelname als succesvol, drie procent meer dan in 2024. Diverse grote fabrikanten kozen de beurs voor productlanceringen. Mattel organiseerde meerdere wereldwijde introducties en de Simba Dickie Group sprak van een kwalitatief hoogwaardig bezoekerspubliek.

Aandacht voor ‘Kidults’ en nieuwe trends
Een zichtbaar thema op de beurs was het groeiende segment van volwassen consumenten, aangeduid als ‘Toys for Kidults’. Daarnaast werden twee trendthema’s uitgelicht: “AI Loves (to) Play” en “Creative Mindfulness”. Producten binnen deze categorieën kregen een prominente plaats in de presentaties.

Het bedrijf iDventure won een van de zes ToyAwards, mede dankzij zijn aanbod voor volwassen spelers. Tipp-Kick, een van de langst deelnemende exposanten, meldde meer bezoek van speciaalzaken uit Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.

Vertegenwoordigers van brancheorganisaties, waaronder de Amerikaanse organisatie Astra, benadrukten het belang van de beurs als ontmoetingsplaats voor de sector.

Licenties en kennisuitwisseling
De licentie-industrie was opnieuw sterk vertegenwoordigd. De License Lounge fungeerde als centraal punt voor uitgevers, merken en licentiehouders. In het Toy Business Forum vonden presentaties en discussies plaats over marktontwikkelingen. De Value of Play Conference beleefde haar eerste editie en richtte zich op de maatschappelijke en economische betekenis van spelen. Ook de Game Inventors Convention trok belangstelling, mede door de aanwezigheid van internationale spellenorganisaties.

Voor de ToyAward 2026 waren er telkens drie genomineerden in zes categorieën. Daartussen ook enkele spellen.

• PreSchool (3-6 jaar)
  • Der Berg ruft – Auzou jeux / Hutter Trade
    Een spel gericht op kleuters waarbij twee klimteams tegen elkaar strijden op een verticale muur.
• Schoolkinderen (6-10 jaar)
  • Temple Twist – Franckh-Kosmos
    Coöperatief spel voor kinderen van 6–10 jaar waarin spelers samenwerken om door een draaibare tempel te navigeren.
• Tieners en volwassenen (vanaf 10 jaar)
  • CluePuzzle – The Wonderbox of Alice – iDventure
    Een puzzel- en gezelschapsspel voor tieners en volwassenen dat klassieke 3D-puzzels combineert met escape-gameelementen
  .

Buiten deze prijsvermeldingen viel er in de persberichten van de organisatie helaas niet veel terug te vinden over nieuwe bord- en kaartspellen.

Volgende editie in 2027
De volgende Spielwarenmesse vindt plaats van 2 tot en met 6 februari 2027 in Nürnberg.


Bron: Spielwarenmesse